這一次，百度正式殺入直播。
投資界（ID：pedaily2012）消息，5月15日晚間8點(diǎn)，百度CEO李彥宏親自站臺(tái)，現(xiàn)身百度直播。該場(chǎng)直播僅開(kāi)播10分鐘，參與人數(shù)就突破100萬(wàn)；截止目前，參與人數(shù)已經(jīng)突破1000萬(wàn)。
這是為了進(jìn)軍電商直播做準(zhǔn)備。李彥宏在直播中坦言，“希望未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多人在百度直播上直播，將來(lái)有人愿意來(lái)百度App帶貨也是沒(méi)問(wèn)題的”。
巧合的是，和李彥宏同時(shí)段直播的還有董明珠和羅永浩，三位商業(yè)大佬同時(shí)直播可以稱(chēng)得上是罕見(jiàn)一幕。尤其是董明珠在直播間成交額突破了7.03億元，創(chuàng)下了家電行業(yè)直播帶貨史上最高成交記錄。在各位大佬的加持下，直播帶貨仿佛成了所有商業(yè)的中心。
李彥宏結(jié)束直播首秀后，百度股價(jià)應(yīng)聲而漲。北京時(shí)間昨晚百度股價(jià)從開(kāi)盤(pán)時(shí)的95.18美元/股不斷攀升，漲幅一度超過(guò)4.3%，收盤(pán)時(shí)股價(jià)穩(wěn)定在99.86美元/股，較當(dāng)天開(kāi)盤(pán)價(jià)上漲了4個(gè)點(diǎn)。粗略算下來(lái)，百度的市值一夜暴漲了近17億美元，約合120億元人民幣。
李彥宏首播，超1000萬(wàn)用戶圍觀
“自己的創(chuàng)業(yè)天天是苦難”
沒(méi)想到，李彥宏也親自下場(chǎng)直播了。
5月15日晚間，李彥宏在百度App上演直播首秀，對(duì)話樊登讀書(shū)創(chuàng)始人樊登。直播開(kāi)播10分鐘，參與人數(shù)突破100萬(wàn)；直播結(jié)束時(shí)，參與人數(shù)超過(guò)了927萬(wàn)。截止目前，參與人數(shù)已經(jīng)突破1000萬(wàn)。
直播一開(kāi)始，李彥宏就解釋了自己這次親自下場(chǎng)直播的原因，“還是出于對(duì)于百度這個(gè)產(chǎn)品的興趣，直播是一種新的媒體形式�！彼蚕Ｍ磥�(lái)會(huì)有越來(lái)越多人在百度直播上直播，“將來(lái)有人愿意來(lái)百度App帶貨也是沒(méi)問(wèn)題的”。
相比起視頻，直播的特點(diǎn)在于互動(dòng)性，李彥宏認(rèn)為通過(guò)直播這個(gè)形式來(lái)搜索知識(shí)是非常必要的。他還特意拿自己來(lái)舉例：“我對(duì)植物感興趣，經(jīng)常有一些偏門(mén)的問(wèn)題。比如我搜白皮松移植還能不能成活，在百度搜不一定有答案。但是如果把我導(dǎo)到一位中科院植物研究所的研究員的直播間內(nèi)，盡管他可能當(dāng)時(shí)并沒(méi)有在講白皮松，我可以直接提問(wèn)獲得答案�！�
這次直播的主題是《家·書(shū)》，此后直播開(kāi)始進(jìn)入了李彥宏對(duì)于自己讀書(shū)史的追憶。在直播過(guò)程中，李彥宏分享的書(shū)單包括《東周列國(guó)志》《橋牌入門(mén)》《創(chuàng)業(yè)維艱》《精神的魅力》《原則》，以及金庸的小說(shuō)等。
李彥宏坦言，真正影響他價(jià)值觀的書(shū)是《精神的魅力》，這本書(shū)集結(jié)了往屆北大校友的校園經(jīng)歷，“這本書(shū)體現(xiàn)了北大人和國(guó)家命運(yùn)的緊密聯(lián)系，潛移默化中塑造自己的價(jià)值觀�！闭劶皩�(duì)自己創(chuàng)業(yè)啟發(fā)的書(shū)籍，李彥宏提到了《苦難輝煌》和《創(chuàng)業(yè)維艱》兩本書(shū)。他感慨，“自己的創(chuàng)業(yè)天天是苦難”。
據(jù)了解，在直播開(kāi)始前，“李彥宏的書(shū)單”盲盒就已經(jīng)在中信書(shū)店和言幾又等幾家線下門(mén)店售賣(mài)。不到2小時(shí)，1000份李彥宏書(shū)單盲盒就已經(jīng)被搶空。
有意思的是，昨天晚上出現(xiàn)了李彥宏、董明珠、羅永浩三位大佬同時(shí)段直播的罕見(jiàn)一幕。
而在京東直播帶貨的董明珠戰(zhàn)績(jī)斐然。京東數(shù)據(jù)顯示，董明珠現(xiàn)身京東直播間到晚上11點(diǎn)20分直播結(jié)束，直播間成交額突破了7.03億元，創(chuàng)下了家電行業(yè)直播帶貨史上最高成交記錄。曾經(jīng)的“銷(xiāo)售女王”成為新晉“帶貨女王”。
進(jìn)軍直播賣(mài)貨
砸下5億補(bǔ)貼，百度為直播下血本
李彥宏親自為百度直播站臺(tái)，顯示了百度對(duì)于直播業(yè)務(wù)重視程度。
就在幾天前的百度年度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖宣布2020年要積極推進(jìn)百度直播業(yè)務(wù)。他表示，“百度要做以知識(shí)為核心的直播，也會(huì)通過(guò)直播為用戶提供更多延伸服務(wù)�！�
這一次，百度對(duì)于直播業(yè)務(wù)下了重注，對(duì)創(chuàng)作者推出多項(xiàng)補(bǔ)貼扶持。其中，“聚能計(jì)劃”將拿出百億流量和5億補(bǔ)貼，發(fā)掘和打造優(yōu)質(zhì)的直播創(chuàng)作者；“百川計(jì)劃”拿出500億流量，助力創(chuàng)作者快速成長(zhǎng)；“未來(lái)計(jì)劃”則拿出1000億爆款流量，扶持短視頻創(chuàng)作者。
事實(shí)上，百度直播早在一年多以前就已經(jīng)悄悄上線。百度App、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧等中均有百度直播的入口，但一直處于相對(duì)低調(diào)的狀態(tài)。
今年3月，百度百家號(hào)正式上線直播功能，百度才真正重視起直播業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，五一期間，百度直播在五天超過(guò)500場(chǎng)的直播，日均吸引了3000萬(wàn)用戶觀看，從旅游到美食，從運(yùn)動(dòng)到歷史文化，從愛(ài)情、婚姻到職場(chǎng)、創(chuàng)業(yè)……
談及百度直播與其他直播的差別，沈抖解釋?zhuān)鞍俣戎辈ゾ劢剐畔⒑椭R(shí)領(lǐng)域。百度具有搜索能力，用戶通過(guò)搜索表達(dá)了自己的需要，百度直播可以根據(jù)用戶需求組織相應(yīng)的直播。”
表面看起來(lái)，直播對(duì)于百度來(lái)說(shuō)是一門(mén)好生意。在知識(shí)這條賽道上，百度旗下百科、文庫(kù)、知道等產(chǎn)品經(jīng)過(guò)十余年發(fā)展，積累了超過(guò)10億高質(zhì)量?jī)?nèi)容，平臺(tái)也積淀了海量用戶，一定程度上可以降低用戶拉新和培育成本。另一方面，百度的核心是搜素引擎海量的數(shù)據(jù)庫(kù)，在直播業(yè)務(wù)方面可以更好、更有針對(duì)性地滿足直播用戶的觀看需求。沈抖表示，“大數(shù)據(jù)與信息流的特性，能讓百度更清楚的知道用戶想看什么類(lèi)型的直播內(nèi)容。
目前，對(duì)于百度而言直播不單是個(gè)產(chǎn)品，未來(lái)也不排除推出獨(dú)立App、在網(wǎng)頁(yè)版百度上設(shè)立獨(dú)立頻道的可能。
百度也在進(jìn)行電商直播的嘗試。據(jù)悉，百度電商直播已經(jīng)上線，處于小范圍內(nèi)測(cè)階段，一些百度自媒體和好看視頻作者已經(jīng)入駐。并且已經(jīng)在好看視頻App中增加了直播入口，種草頻道為其中一個(gè)分類(lèi)，預(yù)計(jì)直播公會(huì)和MCN將在5月中旬開(kāi)播。
跌出中國(guó)前十大互聯(lián)網(wǎng)公司
百度做錯(cuò)了什么？
不過(guò)，此時(shí)才大舉入局直播，百度實(shí)在有些姍姍來(lái)遲了。
直播并不是一個(gè)新行業(yè)，從開(kāi)始的游戲，到后來(lái)的社交，再到現(xiàn)在的帶貨，中國(guó)直播大戰(zhàn)經(jīng)歷了數(shù)年時(shí)間之久。騰訊在直播界地位舉足輕重，不過(guò)主要在游戲和社交領(lǐng)域，隨著2016年3月淘寶直播試運(yùn)營(yíng)，直播帶貨大潮正式席卷而來(lái)。
緊接著，電商平臺(tái)玩家也紛紛跟進(jìn)。2016年9月，京東進(jìn)入直播領(lǐng)域，隨后蘑菇街、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、網(wǎng)易考拉、蘇寧易購(gòu)也都加入了直播大軍。當(dāng)電商平臺(tái)蜂擁而入的時(shí)候，快手和抖音也跨界而來(lái)，而短視頻平臺(tái)的加入徹底引爆了直播帶貨。
尤其是2020年一場(chǎng)如其來(lái)的疫情，上演了全民直播帶貨。數(shù)據(jù)顯示，在疫情最為嚴(yán)重的2月，超100萬(wàn)人來(lái)開(kāi)淘寶店，新開(kāi)直播的商家數(shù)環(huán)比勁增719%，而商家訂單總量平均每周都以20%的速度增長(zhǎng)，成交金額比去年翻倍。
直到如今，百度才高調(diào)宣布入局直播，不禁讓人產(chǎn)生一種感覺(jué)：百度又慢了半拍。
事實(shí)上，因?yàn)椤奥肱摹倍鴮?dǎo)致的功敗垂成，已經(jīng)在百度上演了太多次。2012年，李彥宏曾經(jīng)在百度世界大會(huì)上預(yù)判，手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用占用用戶碎片化時(shí)間，里面用戶消費(fèi)很低。一年后，百度幡然悔悟，豪擲19億美元收購(gòu)91無(wú)線試圖挽回移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)�？墒菫闀r(shí)已晚，隨著華為、小米等手機(jī)廠商也紛紛打造自己的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的空間越來(lái)越小。這筆在當(dāng)時(shí)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有史以來(lái)最大規(guī)模的收購(gòu)交易也成了最不值得的交易。
2014年，百度外賣(mài)和百度糯米殺入O2O大戰(zhàn)時(shí)，已經(jīng)是一片紅海。李彥宏曾揚(yáng)言要給百度糯米砸200億元，并在各種大會(huì)上為百度外賣(mài)站臺(tái)。然而，含著金湯匙出世，集流量和資金于一身的百度外賣(mài)最終還是沒(méi)能保住燒錢(qián)換來(lái)的市場(chǎng)份額，只好賣(mài)身餓了么。
更嚴(yán)重的是，百度核心業(yè)務(wù)——搜索，也在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被一點(diǎn)點(diǎn)蠶食。在PC時(shí)代，接觸網(wǎng)絡(luò)的渠道只有瀏覽器，用戶難以繞開(kāi)搜索引擎。而百度作為流量入口占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能時(shí)代，流量入口和用戶習(xí)慣產(chǎn)生巨大變化。
當(dāng)今日頭條、淘寶、小紅書(shū)等逐漸在各自領(lǐng)域形成排他性站內(nèi)搜索系統(tǒng)，百度的市場(chǎng)邊界被一點(diǎn)點(diǎn)侵蝕。不久前，字節(jié)跳動(dòng)直接推出了獨(dú)立的搜索App頭條搜索，正面挑戰(zhàn)百度。早在2014年，張一鳴就曾表示，“字節(jié)跳動(dòng)最大的對(duì)手是百度”。短短幾年時(shí)間，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)界的龐然大物，估值近千億美元早已甩開(kāi)了百度。
曾幾何時(shí)，百度是何等的輝煌，BAT里百度一度是帶頭大哥。如今，在已上市的互聯(lián)網(wǎng)公司中，百度的市值排位已跌落至第8位，還淪為互聯(lián)網(wǎng)公司的計(jì)量單位，令人唏噓。若再加上未上市的互聯(lián)網(wǎng)公司，比如字節(jié)跳動(dòng)，螞蟻金服等，百度已然跌出了中國(guó)前十大互聯(lián)網(wǎng)公司。
李彥宏曾這樣解釋?zhuān)俣雀瞄L(zhǎng)做有技術(shù)難度的事情。比如AI，但問(wèn)題是，AI 時(shí)代何時(shí)能夠真正到來(lái)，百度又該如何熬過(guò)？或許百度再一次抱著試試看的態(tài)度，殺入了當(dāng)下最火的直播賣(mài)貨領(lǐng)域，就是一種答案。
